Graf, Thomas

El Consumidor Latino versus dem deutschen Konsumenten

Ein interkultureller Vergleich des Konsumentenverhaltens von Argentiniern, Chilenen und Deutschen mit empirischer Analyse

Reihe: Akademische Abhandlung zu den Wirtschaftswissenschaften
ISBN: 978-3-89700-236-4
2000
Preis: 49.90 €
375 Seiten

Abstract

Im Zeitalter der Globalisierung und des weltweiten Handels verwundert die bisher geringe wissenschaftliche Auseinandersetzung mit den Besonderheiten und Unterschieden des Konsumentenverhaltens in anderen Ländern und Kulturkreisen. In diesem Sinne hat die Arbeit den Anspruch den Hintergründen und Ursachen interkulturell divergierender Verhaltensweisen nachzugehen und deren Auswirkungen auf konsumrelevante Bereiche zu untersuchen. Sie zeigt zugleich, welchen Beitrag Konzepte, Modelle und Theorien der Sozialwissenschaften liefern und welche methodischen Anforderungen an eine interkulturelle empirische Marktforschung gestellt werden müssen.
Die interdisziplinäre Vorgehensweise der Untersuchung verknüpft mehrere Gebiete der Sozialwissenschaften (Sozialpsychologie, Soziologie, Zeitgeschichte und Politik) und leitet aus ihnen die Bildung nationaler Mentalitäten ab. Anhand der Länder Argentinien, Chile und Deutschland werden dabei die geschichtlich gewachsenen, kulturellen, sozioökonomischen und soziokulturellen Strukturen exemplarisch illustriert und deren Einfluß auf die Verhaltensweisen im Konsum dargelegt.
Der Konsument, sein Verhalten und dessen Hintergründe sind somit nicht nur Fragen von akademischem Belang, sondern sind ebenso maßgeblich für eine betriebliche Marktforschung und die nachfolgende Ableitung von Marketingmaßnahmen.

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