Fisbeck, Hagen

Customized Marketing im Internet

am Beispiel personalisierter Informationsdienstleistungen

Reihe: Akademische Abhandlung zu den Wirtschaftswissenschaften
ISBN: 978-3-89700-090-3
1999
Preis: 24.90 €
90 Seiten

Abstract

Thema des vorliegenden Titels ist die kundenindividuelle Erstellung und Vermarktung von Informationen im Internet. Auf Basis einer theoretischen Fundierung wird ein konkreter Praxisbezug hergestellt.
Der inhaltliche Scherpunkt wird auf Anbieter von Informationsdienstleistungen im Internet gelegt, die Informationen als Hauptleistung erstellen und vermarkten. Darüber hinaus können aber auch Handels- und weitere Dienstleistungsunternehmen, sowie Produzenten, die Informationen als Zusatzleistung im Internet bereitstellen, wichtige Erkenntnisse für ein effektives und effizienteres Informationsangebot, sowie für hieraus entstehende Potentiale für echte Kundenbindung gewinnen.
Im Bereich der Forschung erhalten Marketinglehrstühle darüber hinaus wissenschaftliche Ansatzpunkte für ein kundenindividuelles Marketing (auf allen Ebenen des Marketing-Mix), welches nicht nur traditionelle, sondern auch neuere Marketingansätze erneuert und in verschiedenen Bereichen überholt und erweitert. Des weiteren werden neue Potentiale sowohl für das Marketing-Mix, als auch für die Marketingforschung aufgedeckt. Lehrstühlen für Informatik, insbesondere Wirtschafts- informatik, wird ein konkreter Handlungsbedarf für wissenschaftliche Forschung, sowie für eine Erweiterung bzw. Verbesserung bereits eingesetzter Instrumente aufgezeigt.

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