Exter, Sven

Die Überwindung von Branchengrenzen als Basis für den Aufbau strategischer Wettbewerbsvorteile

illustriert am Beispiel der Medienbranche

Reihe: Akademische Abhandlung zu den Wirtschaftswissenschaften
ISBN: 978-3-89700-076-7
1999
Preis: 29,90 €
140 Seiten

Abstract

Die Unternehmen der Zukunft stehen einer Reihe von Veränderungen gegenüber. Hierzu gehören vor allem die Globalisierung, der dadurch bedingte immer stärker werdende Wettbewerbsdruck, die zunehmende Vernetzung von Unternehmen und Gesellschaft dank moderner Informations- und Kommunikationstechnologien etc.

Informationen avancieren zum vierten großen Wirtschaftsfaktor, so wichtig wie Rohstoffe, Arbeit und Kapital. Gegenwärtig sind ca. 50% aller Erwerbstätigen in Deutschland diesem Sektor zuzuordnen – mit steigender Tendenz. Aufgrund dieser Tatsache änderte sich die Rolle der Medien in den vergangenen Jahren grundlegend. Die Branche gewinnt gesamtwirtschaftlich immer mehr an Bedeutung. Prognosen besagen, daß der Geschäftszweig bereits im Jahre 2000 größer sein wird als die Automobilindustrie. In diesem Zusammenhang spielt vor allem Multimedia, d.h. die Verbindung unterschiedlicher Medientypen und Technologien zu einer Anwendung, eine immer größere Bedeutung.

An diesem Punkt setzt die von Sven Exter gefertigte Untersuchung an. Ausgehend von der zentralen Frage, ob und wie es Unternehmen der Medienbranche gelingen kann, die Chancen von Multimedia schneller und effektiver als die Konkurrenz zu nutzen, werden, nach einer detaillierten Analyse der Branche und ihrer Nachbarn, zunächst Möglichkeiten zur Überwindung von Branchengrenzen aufgezeigt, um dann die daraus resultierenden strategischen Wettbewerbsvorteilen abzuleiten. Die Untersuchung schließt mit einer Handlungsempfehlung, deren Ziel es ist, einen alternativen Lösungsansatz zur Integration benachbarter Wirtschaftszweige durch die Medienindustrie aufzuzeigen, der die Nachteile Strategischer Allianzen vermeidet und damit den Aufbau strategischer Wettbewerbsvorteile noch wirksamer unterstützt. Der Gang der Untersuchung sowie die Zwischenergebnisse werden dabei durch zahlreiche Abbildungen und Tabellen eindrucksvoll illustriert.

Die Arbeit stiftet, ausgehend von ihrer theoretischen Fundierung, mittels der konkreten Handlungsempfehlungen und einer empirischen Erhebung, die einen zentralen Bestandteil der Ausführungen ausmacht, einen großen Nutzen für die betriebs- wirtschaftliche Praxis.

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